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IP热的背后是消费升级,消费升级的背后是经济发展

标签:媒体报道
作者:Admin
时间:2019/10/1 16:40:54

IP热的背后是消费升级,消费升级的背后是经济发展。当人均GDP达到10000美金的时候,文化消费就成为刚需。IP就是文化消费的鲜明符号。2019年中国人均GDP达到10000美金应该不是悬念。

IP是个好东西。它是承载了人类美好情感的符号,可以自带流量、可以自我变现、可以自我传播、可以生生不息。

问题是:品牌打造自己的IP是何其困难?需要时间与智慧的沉淀。

没有产权的IP,谁都能用,竞争激烈!如古法黄金、宗教题材、花草题材的IP。

有产权的IP,获得授权,成本难控且有期限。如果操作不当,未必能够实现盈利!

怎么办?我的建议是:

短期做法:借助影视剧、热点IP形象获得授权,快速推出产品,收割一波产品销售流量。长期做法:根据品牌特色,打造品牌超级符号体系,让超级符号成为品牌自己的IP。

换句话说,IP是社会大众可识别的超级符号,但未必是你的独有资产;而品牌的超级符号是用户可区隔识别的IP,是品牌独有的知识产权。

 IP有三个载体,分别是人、事、物。载体为人,IP就是指企业家、名人、明星。载体为事,IP就是民俗习惯以及附带的仪式感、或者品牌的营销事件活动;载体为物,IP就是包含形象元素的实物产品。

任正非、马云、乔布斯是IP,也分别是华为、阿里巴巴、苹果三个品牌的超级符号,也是这三个品牌明显区隔的IP,是品牌独有的资产;很多行业头部品牌聘请明星代言,这些明星是IP,其代言是品牌授权,是可识别的,但不是代言品牌的独有资产。



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